В свете трагедии в Кемерово автор обращает внимание на то, как реклама и политические популисты мешают людям принять ответственность за происходящее в обществе. Реклама продолжает показываться, несмотря на трагедию, а политики используют ее для набора политических очков. Автор призывает людей принять свою ответственность и понять, что чиновники - это мы сами, порождение нашего общества.